Kennisbank
Google Ads
Wanneer past Google Ads?
Google Ads werkt het best als mensen al zoeken naar wat je verkoopt. Je hoeft geen vraag te maken, alleen de bestaande vraag goed op te vangen. Daarom is Google Ads voor veel webshops en dienstverleners het eerste kanaal.
Minder geschikt is het als niemand zoekt naar je product, bijvoorbeeld bij een nieuw soort product. Dan moet je eerst vraag creëren, via Meta, TikTok, LinkedIn of YouTube.
Welke campagnetypes zijn er?
| Campagnetype | Waar je verschijnt | Wanneer kies je het |
|---|---|---|
| Zoeken | Tekstadvertenties in de zoekresultaten | Duidelijke zoekvraag, diensten, leads, controle over zoektermen |
| Shopping | Productadvertenties met foto en prijs | Webshops met een productfeed |
| Performance Max | Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps | Genoeg conversies om op te leren, breed bereik |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail | Vraag creëren met beeld en video |
| Video | YouTube | Bereik en merkbekendheid |
| Display | Websites en apps | Retargeting en bereik |
Hoe werkt bieden in Google Ads?
Je bepaalt wat je maximaal betaalt, of je laat Google bieden met een slimme biedstrategie:
- Klikken maximaliseren: zo veel mogelijk klikken binnen budget. Goed om te starten.
- Conversies maximaliseren: zo veel mogelijk conversies. Pas als je conversies betrouwbaar meet.
- Doel-CPA: conversies tegen een vaste prijs per conversie.
- Doel-ROAS: zo veel mogelijk omzet per euro advertentiekosten.
Slimme biedstrategieën zijn zo goed als de conversiedata. Meet je verkeerd, dan stuurt Google perfect op het verkeerde.
Wat zijn de belangrijkste instellingen om goed te zetten?
- Conversies: meet één primaire conversie per doel, zonder dubbeltellingen.
- Locatie: kies "aanwezigheid" in plaats van "aanwezigheid of interesse" als je alleen klanten in een gebied wilt.
- Netwerken: zet zoekpartners en Display uit in zoekcampagnes, tenzij je het bewust test.
- Zoektermen: bekijk ze wekelijks en sluit uit wat niet past.
- Merk en niet-merk: splits zoekwoorden op je eigen merknaam van de rest, anders lijkt alles beter dan het is.
Wat verandert er in 2026?
- AI Max voor Zoeken is sinds april 2026 wereldwijd beschikbaar en vervangt Dynamic Search Ads. Google stapt campagnes daarvoor automatisch over, met februari 2027 als deadline.
- Advertenties in AI Overviews en AI Mode worden steeds gewoner. Je landingspagina's en websitecontent worden daardoor belangrijker, omdat Google die gebruikt om je advertentie uit te leggen.
Hoe stuurt Rockwise Google Ads?
We beginnen met marges, bestsellers en zoekgedrag. Daarna zetten we een structuur van zoekwoord tot productpagina neer, met goed gemeten conversies. Rockpit bekijkt elke ochtend alle accounts. Een vaste specialist beslist wat er aangepast wordt, wekelijks op ROAS en marge. Op de pagina Google Ads lees je hoe we dat voor klanten doen.
Artikelen
Wat is Demand Gen in Google Ads?Wat Demand Gen-campagnes zijn, waar ze verschijnen, hoe ze verschillen van Performance Max en Meta Ads en wanneer je ze inzet.Wat kost Google Ads?Wat adverteren in Google kost: hoe de klikprijs ontstaat, hoe je een startbudget bepaalt en waar je op let bij de kosten van een bureau.Google Ads uitbesteden of zelf doen?Wanneer je Google Ads zelf kunt doen en wanneer uitbesteden loont. Met een rekensom, de echte tijdsinvestering en waar je op let bij een bureau.Google Shopping en Merchant Center: zo werkt hetHoe Google Shopping werkt, wat je in Merchant Center instelt, hoe je je productfeed verbetert en welke campagnes je kiest voor je webshop.Performance Max: hoe werkt het en hoe houd je controle?Hoe Performance Max werkt, wanneer je het inzet, hoe je een goede campagne opzet en hoe je inzicht en controle houdt over zoektermen en kanalen.Wat is CPA en wat mag een klant kosten?Wat CPA betekent, hoe je het berekent, hoe je bepaalt wat een klant of lead mag kosten en hoe je stuurt met een doel-CPA in Google en Meta.Wat is ROAS en hoe bereken je het?ROAS uitgelegd: wat het betekent, hoe je het berekent, wat een goede ROAS is en waarom je beter op winst kunt sturen dan op ROAS alleen.Adverteren op YouTube: vormen, kosten en aanpakHoe adverteren op YouTube werkt: welke advertentievormen er zijn, wat het kost, welke campagne je kiest en welke video's werken.
Belangrijke begrippen
- Break-even ROASDe ROAS waarbij je advertenties precies quitte spelen: 1 gedeeld door je brutomarge. Bij 40 procent marge is dat 2,5.
- Breed zoekenHet zoekwoordtype in Google Ads waarbij je advertentie ook verschijnt bij zoekopdrachten die inhoudelijk verwant zijn aan je zoekwoord.
- CPACost Per Acquisition: wat je gemiddeld aan advertenties uitgeeft per conversie, zoals een aankoop of aanvraag.
- CPCCost Per Click: wat je gemiddeld betaalt voor één klik op je advertentie.
- CPVCost Per View: wat je betaalt per weergave van een videoadvertentie, bijvoorbeeld op YouTube.
- CTRClick-Through Rate: het percentage vertoningen dat tot een klik leidt.
- Demand GenEen campagnetype in Google Ads voor beeld- en videoadvertenties op YouTube, Discover, Gmail en het Google-netwerk, gericht op het creëren van nieuwe vraag.
- Dynamic Search AdsEen oudere campagnevorm in Google Ads die advertenties maakte op basis van de inhoud van je website. Wordt vervangen door AI Max.
- Enhanced conversionsEen functie van Google Ads die gehashte klantgegevens, zoals e-mailadres, meestuurt met een conversie, zodat Google meer conversies kan koppelen aan advertenties.
- Google Merchant CenterHet platform van Google waar je je productfeed en winkelgegevens aanlevert voor Google Shopping en Performance Max.
- GTINGlobal Trade Item Number: de unieke productcode onder de streepjescode, zoals een EAN.
- KwaliteitsscoreEen score van 1 tot 10 in Google Ads die aangeeft hoe relevant je advertentie, zoekwoord en landingspagina zijn ten opzichte van elkaar.
- Performance MaxEen campagnetype in Google Ads dat met één campagne op alle kanalen van Google adverteert: Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.
- POASProfit On Ad Spend: de brutowinst uit advertenties gedeeld door de advertentiekosten. Een POAS boven 1 betekent dat je advertenties winst opleveren.
- ProductfeedEen bestand of koppeling met al je producten en hun gegevens, zoals titel, prijs, voorraad en afbeelding, voor advertentieplatforms.
- ROASReturn On Ad Spend: de omzet uit advertenties gedeeld door de advertentiekosten. Een ROAS van 5 betekent 5 euro omzet per euro budget.
- ZoekwoordtypeDe instelling die bepaalt hoe nauw een zoekopdracht moet aansluiten op je zoekwoord: exact, woordgroep of breed.
Wil je dit niet zelf doen? Google Ads uitbesteden