"Wat kost Google Ads?" is een van de eerste vragen van ondernemers. Het korte antwoord: zoveel als je wilt uitgeven. De betere vraag is wat een klant mag kosten, en hoeveel budget je nodig hebt om die klanten te halen.
Hoe ontstaan de kosten van Google Ads?
Je betaalt per klik op je advertentie. De prijs komt uit een veiling die bij elke zoekopdracht plaatsvindt. Daarin tellen mee:
| Factor | Effect op je klikprijs |
|---|---|
| Concurrentie op het zoekwoord | Meer adverteerders betekent een hogere prijs |
| Kwaliteit van advertentie en pagina | Betere kwaliteit betekent een lagere prijs voor dezelfde positie |
| Je biedstrategie | Een hoger doel of ruimer bod betekent meer klikken tegen een hogere prijs |
| Moment, apparaat en locatie | Prijzen verschillen per uur, regio en apparaat |
| Seizoen | Rond feestdagen en Black Friday stijgen de prijzen |
Klikprijzen lopen sterk uiteen per branche, van tientallen centen tot tientallen euro's. Advocaten, verzekeringen en installatietechniek zitten aan de bovenkant. In de Zoekwoordplanner van Google zie je per zoekwoord een schatting.
Hoe bepaal je je budget?
Reken terug vanaf je doel:
- Hoeveel nieuwe klanten of aanvragen wil je per maand? Bijvoorbeeld 20 aanvragen.
- Hoeveel procent van de bezoekers doet een aanvraag? Bijvoorbeeld 4 procent.
- Hoeveel klikken heb je dan nodig? 20 ÷ 0,04 = 500 klikken.
- Wat kost een klik ongeveer? Bijvoorbeeld € 2.
- Budget: 500 × € 2 = € 1.000 per maand.
- Wat mag één aanvraag kosten? € 1.000 ÷ 20 = € 50. Is dat rendabel, gezien hoeveel aanvragen klant worden en wat een klant oplevert?
Valt de som tegen, kijk dan eerst naar de conversieratio. Een betere landingspagina maakt elke klik meer waard.
Wat kost een Google Ads-bureau?
Naast het mediabudget betaal je een bureau voor het beheer. Gangbare modellen:
| Model | Hoe het werkt | Let op |
|---|---|---|
| Vast bedrag per maand | Vaste fee, onafhankelijk van budget | Wat zit erin: hoeveel uur, welke kanalen |
| Percentage van het mediabudget | Fee groeit mee met je budget | Prikkel om meer uit te geven |
| Prestatiegericht | Fee per lead of percentage van de omzet | Wat telt als resultaat en wie meet het |
Vraag in elk geval: blijft het account van jou, hoe vaak wordt er gekeken en bijgestuurd, en wat zie je daarvan terug?
Hoe voorkom je dat je budget weglekt?
- Controleer de zoektermen waarop je advertenties verschijnen en sluit irrelevante termen uit.
- Meet de juiste conversies. Een klik op een telefoonnummer is geen klant.
- Stuur offline resultaten terug, zoals offertes en deals, zodat Google leert welke klikken waardevol zijn.
- Stel locaties en tijden goed in, zeker voor regionale bedrijven.
Hoe werkt Rockwise met budgetten?
We rekenen eerst uit wat een klant mag kosten en wat daarvoor nodig is. In de gratis Rockpit-analyse zie je waar je huidige budget naartoe gaat en wat het laat liggen. Meer over het kanaal lees je bij het thema Google Ads.
Veelgestelde vragen
Wat is een minimaal budget voor Google Ads?
Er is geen minimum. Wel heeft Google genoeg conversies nodig om te leren. Een vuistregel is een budget waarmee je per campagne minstens 30 conversies per maand kunt halen. Is dat niet haalbaar, begin dan met minder campagnes.
Waarom is mijn klikprijs zo hoog?
Vaak door veel concurrentie, brede zoekwoorden, een lage kwaliteitsscore of een biedstrategie die erg ruim is ingesteld. Een betere advertentie en landingspagina verlagen de klikprijs.
Betaal ik ook als niemand klikt?
Bij zoekcampagnes betaal je alleen voor klikken. Bij video en display kun je ook per vertoning of weergave betalen.