Begrippen van A tot Z

Korte uitleg van de begrippen die we in de kennisbank gebruiken.

A

A/B-test: Een test waarbij je twee versies van een pagina of advertentie tegelijk aan verschillende bezoekers toont, om te meten welke beter werkt.
Account-based marketing: Een B2B-aanpak waarbij je je marketing richt op een vaste lijst met bedrijven die je als klant wilt.
Advantage+: De verzamelnaam voor de geautomatiseerde functies van Meta Ads, waarbij Meta zelf doelgroep, plaatsingen en creatiecombinaties kiest.
AI Max: Een instelling voor zoekcampagnes in Google Ads die met AI zoektermen uitbreidt, teksten aanpast en de beste landingspagina kiest.
AI-agent: Software die met een taalmodel zelfstandig een taak in meerdere stappen uitvoert, met toegang tot tools en data.
Attributie: De manier waarop een conversie wordt toegeschreven aan de advertenties en kanalen die iemand voor de aankoop zag of aanklikte.

Break-even ROAS: De ROAS waarbij je advertenties precies quitte spelen: 1 gedeeld door je brutomarge. Bij 40 procent marge is dat 2,5.
Breed zoeken: Het zoekwoordtype in Google Ads waarbij je advertentie ook verschijnt bij zoekopdrachten die inhoudelijk verwant zijn aan je zoekwoord.

ChatGPT Ads: Advertenties in ChatGPT, die verschijnen bij antwoorden voor volwassen gebruikers van ChatGPT Free en Go. In Nederland beschikbaar sinds eind augustus 2026.
CLV: Customer Lifetime Value: wat een klant je gemiddeld oplevert over de hele klantrelatie.
Consent mode: Een functie van Google waarmee je tags hun gedrag aanpassen aan de toestemming die een bezoeker geeft in de cookiebanner.
Conversieratio: Het percentage bezoekers dat een gewenste actie uitvoert, zoals een aankoop of aanvraag.
Conversions API: Een koppeling waarmee je server conversies rechtstreeks naar een advertentieplatform stuurt, naast of in plaats van de pixel in de browser.
Core Web Vitals: Drie meetwaarden van Google voor de gebruikservaring van een pagina: laadsnelheid (LCP), reactiesnelheid (INP) en visuele stabiliteit (CLS).
CPA: Cost Per Acquisition: wat je gemiddeld aan advertenties uitgeeft per conversie, zoals een aankoop of aanvraag.
CPC: Cost Per Click: wat je gemiddeld betaalt voor één klik op je advertentie.
CPM: Cost Per Mille: wat je betaalt per 1.000 vertoningen van je advertentie.
CPV: Cost Per View: wat je betaalt per weergave van een videoadvertentie, bijvoorbeeld op YouTube.
CTR: Click-Through Rate: het percentage vertoningen dat tot een klik leidt.

Demand Gen: Een campagnetype in Google Ads voor beeld- en videoadvertenties op YouTube, Discover, Gmail en het Google-netwerk, gericht op het creëren van nieuwe vraag.
Dynamic Search Ads: Een oudere campagnevorm in Google Ads die advertenties maakte op basis van de inhoud van je website. Wordt vervangen door AI Max.

Enhanced conversions: Een functie van Google Ads die gehashte klantgegevens, zoals e-mailadres, meestuurt met een conversie, zodat Google meer conversies kan koppelen aan advertenties.
Event ID: Een unieke code per gebeurtenis, zoals een aankoop, die je meestuurt via pixel en server, zodat het platform één conversie niet dubbel telt.
Events API: De serverkoppeling van TikTok om conversies rechtstreeks vanaf je server door te sturen, vergelijkbaar met de Conversions API van Meta.

First-party data: Gegevens die je zelf verzamelt van je eigen klanten en bezoekers, zoals aankopen, e-mailadressen en websitegedrag.
Frequentie: Hoe vaak dezelfde persoon je advertentie gemiddeld heeft gezien in een bepaalde periode.

Google Merchant Center: Het platform van Google waar je je productfeed en winkelgegevens aanlevert voor Google Shopping en Performance Max.
GTIN: Global Trade Item Number: de unieke productcode onder de streepjescode, zoals een EAN.

Hook rate: Het percentage vertoningen waarbij mensen de eerste seconden van je video blijven kijken.
Human in the loop: Een werkwijze waarbij een mens het werk van AI controleert en beslist voordat het wordt uitgevoerd.

Kwaliteitsscore: Een score van 1 tot 10 in Google Ads die aangeeft hoe relevant je advertentie, zoekwoord en landingspagina zijn ten opzichte van elkaar.

Landingspagina: De pagina waar een bezoeker op uitkomt na een klik op een advertentie of link, meestal gemaakt voor één doelgroep en één actie.
Lead Gen Form: Een formulier binnen LinkedIn of Meta dat automatisch wordt ingevuld met profielgegevens, zodat iemand zonder je website te bezoeken een aanvraag doet.
Leadkwaliteit: De mate waarin een lead past bij je ideale klant en kans heeft om klant te worden.
LinkedIn Insight Tag: De trackingcode van LinkedIn die websitebezoekers en conversies meet voor LinkedIn Ads.
LLM: Large Language Model: een taalmodel dat is getraind op grote hoeveelheden tekst en tekst kan begrijpen en schrijven, zoals de modellen achter ChatGPT, Claude en Gemini.
Lookalike-doelgroep: Een doelgroep die een platform samenstelt van mensen die lijken op je bestaande klanten of bezoekers.

Offline conversies: Resultaten die buiten je website plaatsvinden, zoals een offerte, deal of verkoop, die je terugstuurt naar een advertentieplatform.

Performance Max: Een campagnetype in Google Ads dat met één campagne op alle kanalen van Google adverteert: Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.
Pixel: Een stukje code op je website dat bezoekersgedrag en conversies doorgeeft aan een advertentieplatform zoals Meta, TikTok of LinkedIn.
POAS: Profit On Ad Spend: de brutowinst uit advertenties gedeeld door de advertentiekosten. Een POAS boven 1 betekent dat je advertenties winst opleveren.
Productfeed: Een bestand of koppeling met al je producten en hun gegevens, zoals titel, prijs, voorraad en afbeelding, voor advertentieplatforms.

Retargeting: Opnieuw adverteren bij mensen die eerder je website bezochten, je video bekeken of op een andere manier contact hadden met je merk.
ROAS: Return On Ad Spend: de omzet uit advertenties gedeeld door de advertentiekosten. Een ROAS van 5 betekent 5 euro omzet per euro budget.

Server-side tracking: Meten waarbij je eigen server, in plaats van de browser van de bezoeker, gegevens doorstuurt naar analyse- en advertentieplatforms.
Spark Ads: Een advertentievorm op TikTok waarmee je een bestaande organische post promoot, van jezelf of van een creator.

Thought leader ads: LinkedIn-advertenties op basis van posts van een persoon, zoals de directeur of een specialist, in plaats van de bedrijfspagina.

WooCommerce: Een webshopplatform als uitbreiding op WordPress, geschikt voor grote en wisselende assortimenten met veel koppelingen.

Zoekwoordtype: De instelling die bepaalt hoe nauw een zoekopdracht moet aansluiten op je zoekwoord: exact, woordgroep of breed.