Performance Max is voor veel webshops de grootste campagne in Google Ads. Het werkt grotendeels automatisch, maar de kwaliteit van wat je erin stopt, bepaalt wat eruit komt.
Hoe werkt Performance Max?
Je geeft Google:
- een doel: conversies of conversiewaarde, eventueel met een doel-CPA of doel-ROAS;
- assets: teksten, afbeeldingen, video's en je productfeed;
- signalen: doelgroepen en zoekthema's als startpunt.
Google kiest dan zelf op welk kanaal, bij welke persoon en met welke combinatie van assets je advertentie verschijnt.
Wanneer zet je Performance Max in?
| Situatie | Advies |
|---|---|
| Webshop met goede feed en genoeg aankopen | Sterke kandidaat, vaak de basis |
| Leadgeneratie met offline conversies | Kan, test naast zoekcampagnes |
| Leadgeneratie zonder kwaliteitsmeting | Niet aan te raden |
| Weinig conversies per maand | Eerst zoekcampagnes, later Performance Max |
Hoe zet je een goede campagne op?
- Feed op orde. Titels, afbeeldingen, GTIN's en aangepaste labels. Zie Google Shopping en Merchant Center.
- Splits op marge of rol. Bijvoorbeeld een campagne voor bestsellers, een voor producten met hoge marge en een voor de rest.
- Assetgroepen per thema. Eigen teksten en beelden per productgroep of doelgroep.
- Lever video aan. Anders maakt Google er zelf een van je afbeeldingen.
- Gebruik je eigen data als signaal: klantenlijsten en websitebezoekers.
- Stel een realistisch doel in op basis van je break-even ROAS.
Hoe houd je controle?
- Merkuitsluitingen: voorkom dat Performance Max je eigen merkverkeer opeet. Vang dat op in een aparte zoekcampagne.
- Uitsluitingszoekwoorden: sluit irrelevante zoektermen uit.
- Kanaalrapport: bekijk hoeveel budget naar Zoeken, Shopping, YouTube en Display gaat en wat elk oplevert.
- Zoektermrapport: controleer regelmatig op welke zoekopdrachten je verschijnt.
- Rapport per asset en product: vervang wat niet werkt.
- Nieuwe klanten: stel in dat Performance Max zich vooral of alleen op nieuwe klanten richt, als dat je doel is.
Wat zijn veelgemaakte fouten?
- Alle producten in één campagne met één doel.
- Geen merkuitsluiting, waardoor resultaten beter lijken dan ze zijn.
- Te vaak ingrijpen tijdens de leerfase.
- Alleen kijken naar de ROAS in Google Ads, niet naar je totale omzet.
Hoe pakt Rockwise Performance Max aan?
We splitsen het assortiment op marge en rol, sturen per groep op winst en controleren wekelijks kanalen en zoektermen. Een agent in Rockpit signaleert dagelijks afkeuringen en verschuivingen. Lees meer bij het thema Google Ads.
Veelgestelde vragen
Is Performance Max geschikt voor leadgeneratie?
Het kan, maar alleen met goede meting van gekwalificeerde leads, bij voorkeur via offline conversies. Anders vindt Performance Max vooral goedkope, slechte leads.
Kan ik zoekwoorden uitsluiten in Performance Max?
Ja. Je kunt uitsluitingszoekwoorden en merkuitsluitingen toevoegen en je ziet een rapport met zoektermen.
Moet ik naast Performance Max ook zoekcampagnes draaien?
Vaak wel. Een zoekcampagne voor je eigen merknaam en voor je belangrijkste zoekwoorden geeft controle. Een zoekcampagne met een exact passend zoekwoord krijgt voorrang op Performance Max.