Facebook is het oudste advertentieplatform van Meta. In de praktijk adverteer je niet meer los op Facebook, maar op het hele netwerk van Meta tegelijk.
Wat heb je nodig?
- Een Meta Business-portfolio (voorheen Business Manager).
- Een Facebook-pagina voor je bedrijf.
- Een advertentieaccount met betaalmethode.
- De Meta-pixel en de Conversions API op je website.
- Een geverifieerd domein in de instellingen van je portfolio.
Welk campagnedoel kies je?
| Doel | Wanneer |
|---|---|
| Verkoop | Je webshop meet aankopen |
| Leads | Je wilt aanvragen, via je site of een formulier in Facebook |
| Verkeer | Je meting is nog niet op orde (liever zo kort mogelijk) |
| Betrokkenheid | Je wilt videokijkers of interactie opbouwen voor later |
| Bekendheid | Je wilt zoveel mogelijk mensen bereiken in een regio of doelgroep |
Kies voor resultaat altijd Verkoop of Leads. Meta zoekt dan mensen die de kans hebben om te kopen, niet alleen om te klikken.
Hoe stel je de doelgroep in?
Meta vindt zelf de juiste mensen, mits de meting goed is. Daarom werkt een brede doelgroep vaak beter dan veel interesses. Gebruik wel:
- eigen data: klantenlijsten en websitebezoekers voor retargeting;
- lookalikes van je beste klanten;
- uitsluitingen van bestaande klanten als je nieuwe klanten zoekt;
- locatie, zeker als je regionaal werkt.
Facebook en Instagram samen of los?
Laat Meta meestal zelf de plaatsingen kiezen (Advantage+-plaatsingen). Meta verdeelt het budget dan over Facebook, Instagram, Messenger en Threads, waar het resultaat het goedkoopst is. Maak wel advertenties in meerdere formaten: vierkant of 4:5 voor de feed, 9:16 voor Stories en Reels.
Welke advertenties werken op Facebook?
- Video met een sterke opening en ondertitels.
- Klantverhalen en reviews: Facebook-gebruikers zijn gemiddeld ouder en hechten aan vertrouwen.
- Carrousels voor meerdere producten of stappen.
- Een duidelijk aanbod voor mensen die je al kennen.
Hoe meet je het resultaat?
Gebruik pixel en Conversions API samen, met een gezamenlijk event_id. Vergelijk de conversies in Meta met je werkelijke bestellingen of leads. Zie Server-side tracking en Conversions API.
Hulp nodig?
Rockwise bouwt Meta-campagnes als funnel van koud naar warm en meet verder dan klikken. Lees meer bij het thema Meta Ads of in Adverteren op Instagram: wat kost het?.
Veelgestelde vragen
Is Facebook nog relevant om op te adverteren?
Ja. Facebook heeft in Nederland nog steeds een groot bereik, vooral onder mensen van 35 jaar en ouder. Samen met Instagram is het voor veel bedrijven het grootste kanaal na Google.
Heb ik een Facebook-pagina nodig?
Ja, advertenties worden getoond namens een Facebook-pagina. Die maak je in een paar minuten aan via Meta Business Suite.
Wat kost adverteren op Facebook?
Je bepaalt zelf het budget en betaalt meestal per 1.000 vertoningen. Wat een klant kost, hangt vooral af van je advertentie en je meting. Zie ook het artikel over de kosten van adverteren op Instagram.