Adverteren op Instagram kan met een paar euro per dag. Maar of het iets oplevert, hangt minder af van het budget dan van wat je laat zien en hoe je meet.
Hoe werkt adverteren op Instagram?
Instagram is van Meta. Je adverteert daarom via Meta Ads Manager, hetzelfde systeem als voor Facebook. Je kiest een doel, een doelgroep, een budget en de advertenties. Meta toont ze in de feed, Stories, Reels en Verkennen.
Wat kost een advertentie op Instagram?
Je betaalt meestal per 1.000 vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Wat je betaalt, hangt af van:
| Factor | Invloed |
|---|---|
| Doelgroep | Kleine of gewilde doelgroepen zijn duurder |
| Seizoen | Q4 met Black Friday en feestdagen is het duurst |
| Plaatsing | Reels, Stories en feed verschillen in prijs |
| Creatie | Advertenties waar mensen op reageren, worden goedkoper vertoond |
| Doel | Optimaliseren op aankopen kost per vertoning meer dan op bereik, maar levert gerichtere bezoekers op |
De prijs per vertoning zegt weinig. Het gaat om de prijs per klant: wat kost een aankoop of aanvraag, en verdien je daaraan?
Hoe bepaal je je budget?
Reken terug vanaf wat een klant mag kosten:
- Wat levert een klant gemiddeld op, na inkoop en kosten?
- Wat mag het je kosten om die klant te krijgen?
- Hoeveel klanten wil je per maand?
- Budget = aantal klanten × wat een klant mag kosten.
Plan voor de start een testperiode van drie tot vier weken. Meta heeft een leerfase nodig, en je wilt meerdere advertenties kunnen vergelijken.
Hoe zet je een eerste campagne op?
- Installeer de Meta-pixel en de Conversions API en controleer in Events Manager of aankopen of leads binnenkomen.
- Kies als doel 'Verkoop' of 'Leads', niet 'Verkeer' of 'Betrokkenheid' als je resultaat wilt.
- Houd de doelgroep breed en laat Meta zoeken. Sluit eventueel bestaande klanten uit.
- Maak drie tot vijf advertenties met verschillende beelden, video's en openingszinnen.
- Gebruik verticaal formaat (9:16) voor Reels en Stories.
- Laat de campagne een week ongemoeid en kijk dan wat werkt.
Wat zijn veelgemaakte fouten?
- Posts boosten in plaats van campagnes in Ads Manager.
- Optimaliseren op klikken of likes in plaats van op aankopen.
- Eén advertentie maanden laten draaien, tot mensen hem niet meer zien staan.
- Geen Conversions API, waardoor Meta een deel van de aankopen mist en slechter leert.
Hulp nodig?
Rockwise zet Instagram in als onderdeel van een funnel met Facebook, Google en waar passend TikTok. Lees meer bij het thema Meta Ads of vraag de gratis Rockpit-analyse aan.
Veelgestelde vragen
Is boosten hetzelfde als adverteren?
Boosten is de snelle variant vanuit de app. Je hebt minder keuze in doel, doelgroep en meting. Voor resultaat op je website is Meta Ads Manager beter.
Kan ik alleen op Instagram adverteren, zonder Facebook?
Ja, je kunt plaatsingen beperken tot Instagram. Vaak is het slimmer om Meta zelf te laten kiezen, omdat de kosten per resultaat dan meestal lager zijn.
Hoeveel moet ik minimaal uitgeven?
Meta heeft een laag minimum per dag. Om iets te leren heb je in de praktijk een budget nodig waarmee je per week meerdere conversies haalt.