TikTok is voor veel bedrijven het kanaal waar ze 'iets mee moeten', maar niet weten hoe ze beginnen. Dit stappenplan helpt je je eerste campagne goed op te zetten.
Stap 1: maak een TikTok Ads Manager-account
Ga naar ads.tiktok.com en maak een zakelijk account aan. Gebruik het e-mailadres van je bedrijf, niet een persoonlijk adres. Koppel ook je organische TikTok-account als je die hebt.
Stap 2: installeer de pixel en de Events API
De TikTok-pixel meet wat bezoekers op je website doen: pagina's bekijken, producten in de winkelwagen, aankopen of aanvragen. Installeer hem via Google Tag Manager of de plug-in van je webshopplatform. Voeg de Events API toe om ook conversies te meten die de browser mist.
Controleer in Events Manager of de belangrijkste gebeurtenissen binnenkomen voordat je budget uitgeeft.
Stap 3: kies één doel
Begin met één campagnedoel:
| Doel | Wanneer |
|---|---|
| Websiteconversies | Je pixel meet aankopen of aanvragen en je wilt resultaat |
| Verkeer | Je pixel meet nog weinig conversies, of je wilt eerst bezoekers opbouwen |
| Videoweergaven of bereik | Je wilt een doelgroep van kijkers opbouwen voor later |
Stap 4: houd de doelgroep breed
TikTok vindt zelf de mensen die op je video reageren. Begin met alleen land, leeftijd en eventueel taal. Te veel interesses beperken het algoritme. Sluit wel bestaande klanten uit als je nieuwe klanten zoekt.
Stap 5: maak drie tot vijf video's
Dit is de belangrijkste stap. Elke video test een andere opening of boodschap:
- Een probleem dat je klant herkent.
- Het product in gebruik.
- Een klant of medewerker die vertelt.
- Een vergelijking: voor en na, of zo en zo niet.
- Een veelgestelde vraag beantwoord.
Gebruik ondertitels, film verticaal en zet je logo niet in de eerste seconden.
Stap 6: bepaal budget en looptijd
Kies een dagbudget waarmee je minstens twee tot drie weken kunt testen. Het algoritme heeft een leerfase nodig. Pas in die periode niet dagelijks iets aan. TikTok hanteert minimumbudgetten per campagne en advertentiegroep; die staan in Ads Manager.
Stap 7: meet en stuur bij
Kijk na een week naar:
| Cijfer | Wat het zegt |
|---|---|
| Kijkduur en 2-secondenweergaven | Pakt de opening de aandacht? |
| Klikratio | Maakt de video nieuwsgierig genoeg? |
| Kosten per conversie | Levert het resultaat op? |
| Merkzoekopdrachten in Google | Zoeken mensen je op na het zien van de video? |
Zet budget op de video's die werken. Maak nieuwe varianten van de winnaars. Stop wat na twee weken niets doet.
Welke fouten maken beginners?
- Eén video maken en die maandenlang laten draaien.
- Een televisiereclame plaatsen die niet past bij TikTok.
- Geen pixel, of een pixel die aankopen niet goed meet.
- Elke dag ingrijpen tijdens de leerfase.
- Alleen kijken naar klikken in TikTok, niet naar het totale effect.
Hulp nodig?
Rockwise test TikTok naast je andere kanalen en legt de resultaten in Rockpit naast elkaar. Lees meer over het kanaal bij het thema TikTok Ads.
Veelgestelde vragen
Moet ik zelf actief zijn op TikTok om te adverteren?
Nee, maar het helpt. Met een actief account kun je Spark Ads gebruiken en zien mensen die doorklikken naar je profiel meer van je merk.
Hoe lang moet een TikTok-advertentie zijn?
De meeste goede advertenties zijn 9 tot 30 seconden. Belangrijker dan de lengte is de opening: in de eerste 2 seconden moet duidelijk zijn waarom iemand moet blijven kijken.
Kan ik mijn Instagram-video's hergebruiken?
Vaak wel, mits ze verticaal zijn, geen Instagram-watermerk hebben en aanvoelen als TikTok. Gepolijste reclames werken minder goed dan video's die passen bij wat mensen op TikTok zien.