Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT. Veel bedrijven vragen zich af of ze dat moeten doen, en wat het betekent voor hun Google Ads. Dit artikel zet de verschillen op een rij.
Hoe verschillen de twee kanalen?
| Google Ads | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| Moment | Iemand zoekt iets | Iemand voert een gesprek, vaak om te vergelijken of te kiezen |
| Plaatsing | Boven en tussen zoekresultaten, Shopping, YouTube, Display | Bij of onder een antwoord, duidelijk gemarkeerd |
| Bereik in NL | Vrijwel alle internetgebruikers | Volwassen gebruikers van ChatGPT Free en Go |
| Targeting | Zoekwoorden, doelgroepen, locatie, feed | Onderwerp van het gesprek, locatie, feed |
| Bieden | Per klik, per conversie, op ROAS | Per klik, per 1.000 vertoningen of op conversies |
| Meten | Google-tag, GA4, offline conversies | OpenAI-pixel, Conversions API, UTM |
| Volwassenheid | Ruim 25 jaar oud, veel data en tools | Nieuw, rapportages en opties groeien nog |
Wanneer kies je voor Google Ads?
Google blijft de basis wanneer:
- mensen actief zoeken naar wat je verkoopt;
- je direct resultaat wilt dat je goed kunt meten;
- je een webshop hebt met een productfeed.
Met AI Max voor zoekcampagnes en AI Mode in Google verschuift Google zelf ook richting antwoorden. Wie Google goed inricht, is daar dus ook op voorbereid.
Wanneer is een test in ChatGPT zinvol?
ChatGPT Ads passen bij bedrijven waarvan klanten eerst willen begrijpen en vergelijken:
- diensten waarbij mensen vragen 'wat moet ik kiezen' of 'waar moet ik op letten';
- producten met veel opties of een hogere prijs;
- B2B-diensten waar de oriëntatie lang duurt.
Een test is zinvol als je Google-basis op orde is, je meting werkt en je een budget kunt vrijmaken dat je een paar weken laat lopen zonder direct rendement te eisen.
Hoe meet je een ChatGPT-test goed?
- Installeer de OpenAI-pixel en, waar mogelijk, de Conversions API.
- Gebruik UTM-parameters, zodat je bezoekers ook in GA4 terugziet.
- Vergelijk met je totaal. Stijgen de aanvragen of de merkzoekopdrachten in de testperiode?
- Verwacht geen Google-cijfers. Mensen in een oriënterend gesprek kopen minder vaak direct.
Wat blijft hetzelfde?
De basis is in beide kanalen gelijk: een duidelijk aanbod, een goede pagina, betrouwbare meting en sturen op wat een klant oplevert. Een bedrijf dat die basis op orde heeft, kan elk nieuw kanaal sneller beoordelen.
Hoe pakt Rockwise dit aan?
We kijken eerst of je markt in ChatGPT zit en welke vragen je klanten stellen. Dan testen we met een vaste meting en leggen de resultaten in Rockpit naast Google. Lees meer bij het thema ChatGPT Ads.
Veelgestelde vragen
Zien alle ChatGPT-gebruikers advertenties?
Nee. Advertenties worden getoond aan volwassen gebruikers van ChatGPT Free en Go. Betalende abonnementen zoals Plus, Pro, Business en Enterprise zijn advertentievrij.
Gebruikt OpenAI mijn gesprekken voor advertenties?
Volgens OpenAI worden gesprekken niet gedeeld met adverteerders. Advertenties worden gekozen op basis van het onderwerp van het gesprek.
Moet ik stoppen met Google Ads als ik in ChatGPT adverteer?
Nee. Google blijft voor de meeste bedrijven de basis. ChatGPT is een aanvulling, vooral in de fase waarin mensen opties verkennen.