Google ads audit: Hoe doen wij dat?
Vorig jaar hebben we voor webshops samen meer dan €6,7 miljoen aan advertentiebudget beheerd, en dit jaar gaan we daar waarschijnlijk ruim overheen — over de €10 miljoen. Met die groei komt ook steeds vaker de verantwoordelijkheid om grotere budgetten goed te managen.
Daarom steken we bewust tijd in audits voorafgaand aan een samenwerking. Niet om alleen maar fouten aan te wijzen, maar om eerlijk te kijken hoeveel impact wij écht kunnen maken en of het project ook bij ons past. Vandaag was ik weer bezig met zo’n audit, voor een webshop die actief is in meerdere landen en sterk seizoensgebonden werkt.
Een goede Google ads audit begint met een gesprek
Een goede audit begint wat mij betreft altijd met een gesprek met de ondernemer. Want cijfers vertellen veel, maar niet alles. Het is belangrijk om te begrijpen hoe belangrijk Google Ads is binnen het bredere marketingplaatje.
Wat zijn de doelen van het bedrijf? Niet alleen omzet, maar ook het resultaat erachter. Welke producten wil je actief in de markt zetten, en waarom juist die? Welke liever niet? Is het belangrijk dat omzet stabiel blijft door het jaar heen, of is er ruimte voor pieken en dalen? En stel we behalen de targets. Is er dan ook ruimte om op te schalen, in productie, bezetting en logistiek?
Pas als we die context helder hebben, gaan we inhoudelijk in het account duiken. We kijken bijvoorbeeld of conversiemetingen goed staan ingesteld, of alle producten goed worden ingeladen in het Merchant Center, en of de campagnes logisch zijn opgebouwd. We toetsen de biedstrategieën aan de bedrijfsdoelen, analyseren advertentieteksten en assets, en controleren of de targeting en zoekwoorden aansluiten op wat er écht verkocht moet worden.
Inhoudelijke Google ads audit
Daarnaast gaan we op een dieper niveau in op zaken als de inzet van advertentietypen, het gebruik van remarketing, content, de prestaties per device en de balans tussen budgetverdeling en resultaat.
Een audit is dus voor ons geen checklist, maar een combinatie van inzicht, strategie en realisme. Uiteindelijk draait het erom dat we snappen waar de kansen liggen, én of we samen het verschil kunnen gaan maken.
Vorig jaar kregen we als bekroning het nieuws dat we het eerste Drentse marketingbureau zijn dat zich Premier Partner van Google mocht noemen. Een mooie erkenning, maar vooral een bevestiging dat we als team goed bezig zijn. Een hecht team van marketeers die al jaren met elkaar samenwerken.
We staan altijd open voor nieuwe, mooie projecten. Dus ben je benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Dan horen we graag van je.